企业年报如何分析报告？
我做过两年企业的年报，从简单的消费品公司到复杂的集团性公司都遇到过。 这里所谓的报告其实更多是写给股东和投资者看的，所以比较正式，需要有些数据支撑，并且条理清晰。 首先，你需要明确股东的诉求是什么，然后针对性的给出答案。一般来说，年报了股东们都会大致看一下财务指标（尤其是收入、成本、利润这些），所以你把这些数据用对比的方式展现出来就好——比如今年的营业收入和利润跟去年比分别下降了/上升了%，给股东一个大致的感觉；然后挑几个主要的科目进行详细的解释和分析，如果是特别有趣的业务还建议专门用一个章节来阐述，吸引股东注意。
其次，有时候还需要结合行业发展状况来进行分析。如果行业整体都处于盈利状态而你却处于亏损，那么一定要找出原因，并给出解决方案。如果是受到宏观因素影响（如去年国家对于钢铁行业的整治）导致全行业都不景气，那你也可以松一口气了。 另外，如果你发现了什么风险或者隐患，也建议在报告中提一下，让股东有个准备。当然，这个时候建议你先想清楚为什么你的公司会存在这样的风险，是管理层无能还是行业使然，如果是前者应该好好处理一下了。 最后，如果你发现今年业绩下滑主要是受到外部不可控因素的影响（如去年的雾霾），那也不要慌张，在报告中提及并加以解释即可。很多不可控的因素并不能从根本上影响公司的长远发展，只要公司本质依然健康，那么随着时间这些因素会逐渐消减。
除了给股东看的东西外，你也需要把公司目前面临的一些问题列出来，提供给股东一些决策参考。 比如市场前景不好致使销售收入下滑，你要考虑是继续开拓市场还是退守阵地保住现有利润；比如人力成本上涨迫使你不惜成本增加薪酬以留住人才，你就要考虑是增加人工支出还是压缩其他开支；再比如你发现了潜在的竞争对手，就要考虑是加强防御措施还是先发制人……这些问题实际上都是你作为企业管理者需要考虑的，只不过通过年报的形式体现而已。 你可能还会遇到需要披露但不一定是坏事的情况，例如可能你的专利已经到期了，市场上出现了越来越多同质化的产品，这时候你就可以考虑重新投入研发提高竞争力了；又或者你可能会发现市场上的同类产品因为某种危害而逐渐被消费者唾弃，那么你就可以高兴地宣布你将放弃该产品以避免未来的损失……这些需要你自己来把握。