任何行业不改变？
不管任何行业都不可能永恒不变，只有不断进步开拓更新，这样才能给消费者提供新鲜血液。我们总能在网上看到某某饮料品牌倒闭，某某品牌创新产品成功一炮而红的新闻。但除了这些极端案例以外，大部分饮料行业品牌究竟在做什么，未来有哪些发展趋势呢？
根据中国信通院数据，2018年1-12月，国内移动互联网月活跃用户数达10.44亿人，较2017年同比增长5.0%，其中使用手机上网的用户规模同比增长5.9%。近年来，移动互联网行业发展迅速，改变着人们的消费习惯。消费者不再局限于购买单一饮料，而是倾向于多种饮料混搭，通过不同饮料的交互饮用满足不同场景的需要。这种新型的饮用方式打破了传统饮料消费习惯，也给饮料品牌带来了新的机遇。
为满足消费者需求，碳酸饮料开始调整口味，推出低糖、低热量产品；营养饮料开始追求口味享受，果汁饮料开始兼具功能性和体验感，强调在特定场合的饮用；汽水泡饮、无醇饮料等新产品不断上市，继续开拓饮料新境界。同时，一些品牌商还努力重塑产品与消费者之间的关系，更多的品牌开始注重与消费者之间的互动，打造更具趣味性的品牌活动，以更有温度的品牌活动打动消费者，与消费者建立更为紧密的联系。
另一方面，根据尼尔森数据，2018年6月有机饮料市场规模同比增长42%，天然矿泉水增长24%，功能饮料（含有机蔬菜和植物基成分）增长22%，三者2018年1-6月的平均售价均同比、环比双增长。
整体来看，饮料行业结构调整仍在继续，消费升级趋势下，主打健康和天然的植物基饮料、富含有机蔬菜的功能饮料、低糖低卡低热的低脂饮料将成为新的盈利增长点。更多选择，更好享受，成为未来饮料行业新特点。