基金公司如何讲好故事？
首先，需要明确基金公司的“故事”是干什么用的。从营销的角度讲，基金公司讲故事的目的无非是为了促进基金产品的销售。基金公司讲故事的本质其实就是为了向投资者传递对基金产品有价值的信息，帮助投资者决策。
好的基金公司讲故事，应该包含以下3个要素： 然后，再来聊聊公募基金公司应该如何讲好故事。 根据基金合同，基金公司所管理的资金必须全部用于购买股票、债券等金融工具，并根据市场情况调整组合以获得最大收益。基金公司实际上并没有直接进行投资的能力（尽管通过委托专业投资机构来进行间接投资是合规的）；但这也意味着无论是一级市场申购还是二级市场买入，基金公司实际上没有什么可以操作的空间。严格来说，除了少数机会型或主题型基金之外，大部分基金其实都没有什么值得深入挖掘的投资故事。 如果一定要讲故事的话，或许可以从行业配置或者风格回归上做一些文章，但这已经远不够“好故事”的标准了！ 对于公募基金公司而言，最好的故事莫过于用自己的实际行动回报投资者的信任和支持——这是最可靠也最有保障的故事。
如果一只基金在运作期间能长期跑赢业绩比较基准，那么这就是一只“好”基金，也是基金经理运用智慧和才华的最好证明。而对于基民朋友来讲，能够长期跑赢业绩比较基准的基金就是最值得拥有的基金，也是基金经理们用心良苦的最好见证…… 然而，现实总是残酷的。并不是所有的基金都能做到长期盈利。当出现亏损的时候，基金公司就需要动脑筋好好想想，看看到底是哪里出了问题，并想办法解决。同时，还需要做好应对媒体和投资人质疑的准备。毕竟市场有限，钱就那么多，谁赚的容易谁赚的钱多大家都会心里有数。