李宁在中国倒闭原因?

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1.盲目扩张,经营不善 李宁自2009年上市以来,门店数量迅速膨胀,由785家扩大到3400余家,但经营状况却急剧恶化。除了直营店之外,加盟店的收入一直都不理想; 由于李宁的店面覆盖范围过于密集,在同一地段往往会有众多的分店同时存在,而且很多店铺都是毗邻而居,因此造成了资源的浪费和客流的大量分散。

从2011年开始,原本属于一线品牌的李宁竟然大批关店,就连北京奥运期间开的那些旗舰店也开始陆续关闭,令人费解。 而据称当时已经资不抵债的李宁并非没有寻求过帮助——其曾经向汇丰银行等机构寻求帮助,但最终还是无力回天。 从那时起,“李宁,一切皆有可能”变成了“李宁,真的不容易”…… 2011年年底,李国庆与李宁正式分手,离开工作了近20年的李宁公司。 随着李国庆的出走,外界对于李宁公司高层内斗的传闻开始甚嚣尘上…… 有分析认为,李国庆的出走是因为和董事长李经纬之间出现分歧,李国庆支持李经纬对外开拓,而李经纬则倾向于稳扎稳打。 值得一提的是,在李国庆任职总经理期间,不仅推了所有营销预算(包括央视广告),还大量减少线下渠道的投放,从而引发经销商的不满,最终造成销量下滑以及亏损加剧。

2012年,李宁公司在亏损6.3亿之后就再也未能走出亏损的泥潭,直到两年前还巨亏22亿元人民币! 面对困境,李宁非但没有采取有效的应对措施,反而继续加大投入、扩大门店规模…… 2015年,孙瑞雪通过认购增发新股的方式进入李宁公司,成为第二大股东。 有分析师就认为,孙瑞雪的介入未必能起到积极的作用,因为此前其旗下公司尚处于亏损状态。而进入李宁后,短期内也不可能有大的作为,毕竟运动服饰行业的竞争十分激烈,并非短时间能扭转乾坤。

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李宁在中国倒闭的原因,主要还是李宁在发展当中,跟上了中国经济发展节奏,也能够满足一部分中国消费者对运动服装的需求。所以那个时候李宁的业绩是相当不错的,能够和阿迪达斯和耐克相抗衡。

但是后来中国的经济增长很快,人们的生活水平也提高了消费能力提高、消费观念开始发生转变,开始接受高价位的海外品牌。

而李宁当时没有能及时发现这种趋势也没有及时的改进,依然是生产价位较低但是价格相对也较低的运动鞋服,这种产品市场开始减小而且主要也是在一些三四五线城市。

那么一二线城市的人口数量还是很多的而李宁没法占领这个市场,所以说在2012年以后就开始出现业绩下滑的现象。

此后李宁也是开始不断改进不断进行研发,后来开始找有名的设计师来进行合作,服装款式和价位都是往高端开始尝试。在2018年的时候李宁就参加纽约时装周,这个之后的业绩就开始好转并且开始盈利。因此从李宁在在中国的发展经历中就能看出来,一个商人一定要看准消费者的需求以及需求的改变,及时的进行调整。

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