李宁在中国倒闭原因?

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1.盲目扩张,经营不善 李宁自2009年上市以来,门店数量迅速膨胀,由785家扩大到3400余家,但经营状况却急剧恶化。除了直营店之外,加盟店的收入一直都不理想; 由于李宁的店面覆盖范围过于密集,在同一地段往往会有众多的分店同时存在,而且很多店铺都是毗邻而居,因此造成了资源的浪费和客流的大量分散。

从2011年开始,原本属于一线品牌的李宁竟然大批关店,就连北京奥运期间开的那些旗舰店也开始陆续关闭,令人费解。 而据称当时已经资不抵债的李宁并非没有寻求过帮助——其曾经向汇丰银行等机构寻求帮助,但最终还是无力回天。 从那时起,“李宁,一切皆有可能”变成了“李宁,真的不容易”…… 2011年年底,李国庆与李宁正式分手,离开工作了近20年的李宁公司。 随着李国庆的出走,外界对于李宁公司高层内斗的传闻开始甚嚣尘上…… 有分析认为,李国庆的出走是因为和董事长李经纬之间出现分歧,李国庆支持李经纬对外开拓,而李经纬则倾向于稳扎稳打。 值得一提的是,在李国庆任职总经理期间,不仅推了所有营销预算(包括央视广告),还大量减少线下渠道的投放,从而引发经销商的不满,最终造成销量下滑以及亏损加剧。

2012年,李宁公司在亏损6.3亿之后就再也未能走出亏损的泥潭,直到两年前还巨亏22亿元人民币! 面对困境,李宁非但没有采取有效的应对措施,反而继续加大投入、扩大门店规模…… 2015年,孙瑞雪通过认购增发新股的方式进入李宁公司,成为第二大股东。 有分析师就认为,孙瑞雪的介入未必能起到积极的作用,因为此前其旗下公司尚处于亏损状态。而进入李宁后,短期内也不可能有大的作为,毕竟运动服饰行业的竞争十分激烈,并非短时间能扭转乾坤。

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