何伯权的投资?
我本人非常欣赏的创业故事,是2014年3Q大战期间,腾讯主动邀请马化腾过去的那个夏天里发生的。 当时腾讯为了对抗365以及搜狗,准备推出自己的搜索引擎和浏览器产品,并且把新项目分拆独立运营,原QQ浏览器负责人叶兵接掌新公司CEO职位并迅速完成融资工作,而新的搜索业务则由QQ原高级产品经理汤道生负责推动。 在具体执行中,叶兵与汤道生分别率领自己的团队,开始进行市场和产品的争夺。其中叶兵的战术比较保守,主要是通过加大在既有渠道的投放、增加用户下载量的方式抢占市场;而汤道生则是主动出击,不仅利用QQ的海量用户资源,还策划了多个极具攻击性的营销事件来吸引流量,尤其针对365在百度上投放的广告,直接模仿并投以更大的资金来冲击,效果立竿见影。 据当时负责帮助腾讯推广新业务的第三方广告公司介绍,仅仅在3个月的时间里,腾讯就已经投入了至少1亿元人民币推广费用,在百度上关于“QQ浏览器”相关关键词的竞价排名已经位列前三名,每天约17万次的广告展示量足以让用户形成一定的认知度并产生较高的下载安装率。
但是好景不长,正当腾讯准备加大营销力度的时候,一件意料之外的事情发生了:4月18日,国家网信办公布了关于腾讯非法采集个人信息的案件情况,直指QQ浏览器涉嫌隐私侵害,并要求其进行全面整改。这一方面因为腾讯自身对信息安全的疏忽,另方面也是由于对手365的投诉所致(据说365当初就担心腾讯会凭借其强大的用户资源和金钱攻势一举击败自己,于是率先向主管机构举报)。
案件处理结果出来以后,腾讯不得不出让部分利益给合作伙伴并委曲求全地答应政府的一系列要求,比如限制广告收入、删除所有用户数据等,从而保证自己的核心业务不受影响。这场风波虽然暂时使得QQ浏览器的影响下降,但却为微信进一步入侵电脑端扫平了道路,因为所有人都会下意识地将“安全”问题联系起来并因此减少使用微信的频率——这恰恰正是微信推广团队所希望看到的后果。