加多宝企业运营过程?

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最近看了一些关于王老吉和加多宝的诉讼案,结合以前的报道,稍微讲一下这个案件的来龙去脉 加多宝集团的前身为1995年成立的广东雪碧饮料有限公司(后更名为“广东省广联食品有限公司”),经营范围包括生产、批发预包装食品等;2004年,经国家商务部批准,公司更名为嘉士伯(中国)投资有限公司,经营啤酒及啤酒装备。

2010年6月,与香港鸿道集团签订《战略合作协议》,双方共同组建广东加多宝饮料食品有限公司,加多宝集团董事长王卓明兼任总经理。根据协议,嘉士伯将“红罐凉茶”系列饮品及包装技术授权给加多宝集团生产并使用,同时授予其在指定区域、期间和范围销售该产品的权利。

2012年8月,加多宝集团收购王老吉药业股份有限公司(原名称“广州药业股份有限公司”)。

2013年1月,加多宝集团收购北京汇源果汁集团有限公司,取得“桃汁”等果味饮料配方和技术。

2013年3月,加多宝集团向国家商标总局申请注册“一罐到底”商标,商标分类为32类啤酒饮料。

2014年7月,加多宝集团向国家商标局提出“红罐装凉茶饮料”“金罐装凉茶饮料”等外观设计专利申请。同日,又提出申请注册“一罐到底”商标,指定商品为第32类的啤酒等。

2015年1月底,加多宝集团聘请李冰冰担任品牌代言人。

2015年6月,加多宝集团收购青岛啤酒华南分公司,取得“PILSEN”(帕尔瑟)啤酒品牌以及啤酒酿造核心技术。

2016年2月,加多宝集团在伦敦国际仲裁院提起仲裁申请,请求事项包括:撤销广州中院一审判决,责令广州中院重新作出判决或责令相关主管部门履行法定职责。

2016年4月底,加多宝集团变更企业名称,由“广东加多宝饮料食品有限公司”变更为“广东王老吉大健康产业有限公司”。

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加多宝为凉茶生产商,在品牌宣传期间,投入了大量资金用于广告宣传,将原本只是广东地区有小范围了解的凉茶推广至全国,在市场竞争中逐渐取得优势地位,取得了相应的市场份额。

加多宝凉茶广告语

事实上,无论是王老吉凉茶还是加多宝凉茶,两者都只是红罐包装以及广告宣传取得成功而已,并不是品牌深入人心的缘故。

广告投入,可以吸引消费者眼球,但无法建立消费者对品牌的认同以及信任,王老吉的品牌仍然停留在广东区域市场,加多宝凉茶的品牌同样受到区域限制。当两地品牌产生冲突时,这种凉茶生产商很容易就产生巨大危机。

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